英国快时尚品牌Topshop大中华地区首家旗舰专卖店昨天在香港开业,而香港也成为Topshop在亚洲除了新加坡和日本外,进军的第三个地区。
记者了解到,Topshop香港旗舰店位于中环皇后大道中泛海大厦,楼高两层,面积约1115平方米,一楼销售服装,二楼销售配件和化妆品,除此之外一楼还有一个休息室及VIP私人预约购物服务专用间。Topshop香港店临近H&M、Gap、Coach 和Louis Vuitton 等品牌中环旗舰店。
据悉,Topshop香港店每星期都会提供300件最新单品,除了当季的主线系列外,亦有伦敦时装周系列 unique、品牌高级限量系列 boutique,以及与世界各地着名设计师的合作系列。
Topshop属于英国最大的服装零售商Arcadia集团,于1964年在伦敦成立,当时还只在Sheffield百货公司中间有一个Peter Robinson的专柜。1974年,Topshop从Sheffield百货公司退出来,成为独立零售商,之后还推出了自主产品线。现在,Topshop每周都有10万件新品摆上货架。Topshop专卖店销售的产品涵盖了你所能想到的方方面面,从皮大衣到短上装到各种各样的配件,如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。
国际知名快时尚品牌纷纷在中国抢占市场,H&M、ZARA、UNIQLO、GAP、C&A、Forever21、无印良品在一线城市都可以找到,而Topshop可以说是最后一个进入中国市场的快时尚品牌。
去年5月份,Topshop已经通过非正常渠道进入中国市场,以预热店的形式在深圳金华广场开业,该店是由Topshop的母公司即Arcadia集团直接授权的,以pop-up shop预热店是形式试水中国市场。
记者从深圳Topshop市场督导关小姐处了解到,在以预热店开设三个月后,已转为常设店,并开设了Topman。关小姐表示,目前,深圳Topshop已经可以达到每两周更新一次货品。根据关小姐透露,自开业以来,深圳Topshop店每月的销售额轻松过百万。
对于香港旗舰店开业会否影响深圳门店的销售,关小姐表示,香港旗舰店的开业,将对Topshop进行一次宣传,知名度更高了,反而可以促进深圳店的销售,而且因为在香港还没开设Topman,所以一些系列只能在深圳才能买得到,在香港反而买不到。此外,关小姐还表示,因为香港旗舰店是直营店,货品会直接由香港总部决定,而深圳店则可以根据市场反应,挑选销售的货品。
2012年,Topshop本计划在上海开设其在大中华区的首家分店,但由于种种原因而未能开出。
而本次在香港开出大中华区首家门店,这背后和Topshop与连卡佛合作有很大关系。
据悉,Topshop 香港旗舰店是品牌和Lane Crawford 连卡佛子公司LAB Concept的合作项目,据透露,香港旗舰店从铺面、员工到物流等一系列运营所需,均由LAB Concept主理,TOPSHOP仅负责商品採购,这种“合作”不仅在香港罕见,在TOPSHOP的全球扩张中也是首次。
Topshop老板Philip Green 表示LAB Concept 在中国市场的零售经验非常重要,这对Topshop 的全球增长也是激动人心的一步。
合作双方均表示,未来TOPSHOP可能透过连卡佛在中国内地及香港的分销管道及经验,扩大大中华区布局。如此可见,此次香港旗舰店的亮相,是为两大巨头的试水品。
Philip Green 在香港出席开业仪式期间接受么日提采访时表示,目前正和地产商会面为品牌在北京和上海寻找店面,“如果我们找到合适的地点,第二天会马上开始筹备工作。”
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