旅游业新出路/专家：绝地求生 重新定位 港旅游 拼特色

疫后旅游业逐步复苏，访港旅客暂时回复至疫前55%，但面对旅客消费模式转变、传统景点老化、过分偏重购物、服务质素下降等结构性问题，加上来自全球旅游业的竞争，本港旅游业要在困境中寻找新出路。

不同专家学者，提出多项优化措施及建议，重新定位，提出必须“拚特色、拚质量”，除了提升旅游景点吸引力，同时要加强联通内地吸引旅客，开拓中东及“一带一路”旅客市场，才能够让本地旅游业绝地生存。

香港旅游发展局数据显示，2023年全年初步访港旅客数字为3400万，内地客占约79%，过夜旅客平均留港时间，由疫情前约3.1晚，延长至2023年约3.6晚，仍有提升空间。

不过，旅发局数据显示，占比约一半的不过夜旅客，人均消费录得下跌趋势，2023年上半年人均消费录得1278港元，较2015年的2409元，大幅下跌53%。

香港旅游业议会主席徐王美伦早前接受专访时表示，旅客数字符合预期，但消费上“差少少”，认为与内地零售业及网购行业发展迅速有关，同意必须“出招”吸引旅客过夜，多留一晚自然会消费，但“问题是如何吸引旅客过夜？”

经民联旅游事务委员会主席黄进达分析，相比以往，旅客更趋向于沉浸式深度游，宁愿在目的地停留更久、消费更高，务求把一个地方的历史、文化、人文特色，也了解得透彻。

旅客消费要“物有所值”

他认为，要吸引旅客过夜，消费更多，香港应发掘本地独特的旅游资源，不能够维持走马看花式的观光，政府亦应长远将香港打造成综合式宜旅城市。此外，文化和旅游活动仍有很大发展空间，“例如现在有故宫（香港故宫文化博物馆）、西九文化区等，可以考虑把更多不同的文化特色活动，纳入到‘香港夜缤纷’。”

香港因进口消费品免税，过去以“购物天堂”自居，立法会议员（选委会界别）陈沛良指出，港元跟美元挂钩，现时香港各方面成本高，整体性价比对香港比较不利，所以宣传上可以由以往“购物天堂”，更改为让旅客觉得“物有所值”，旅游要走高质量发展，拚服务质量，拚产品特色，满足每个旅客不同的旅游需求。

“要带起氛围先！”民建联立法会议员刘国勳指出，现时访港旅客数字仍有上升空间，认为旅游业“质”和“量”需同时推进，一方面推行一签多行、扩大自由行范围等多项措施引进旅客到访，另一方面投其所好，增加新元素延长旅客过夜天数。

开发旅游资源 拓展深度游

工联会旅游联业委员会主席林志挺认为，现时大湾区往来交通方便，推行一签多行等多项措施，相信访港旅客数字会有上升，但他强调现时旅客出游模式有改变，以体验式旅游为主，旅游业应加强深度游活动，满足旅客需要。

旅游界立法会议员姚柏良坦言，人手和整个经济大环境，也是旅游业恢复面临的主要难题，所以本港旅游要拚特色、拚质量。“要打造特色产品，吸引旅客来港多留几天！”他举例，135间旅行社早前提出约700条“创意．深度游”行程路线，当中晋级的30条“精品路线”，已由一月中开始投票，围绕六大主题，包括绿色生态游、亲水乐悠游、文化风情游等。

文化体育及旅游局局长杨润雄日前表示，开拓客源吸引更多高增值过夜旅客是香港发展旅游的主要策略，特区政府会与内地相关部委保持沟通，就有序优化个人游计划、调整内地访港旅客购物免税额等建议适时作出讨论，为内地旅客提供更便捷灵活的方式访港和更丰富的旅游体验。