Z世代新消费风向带动内地以国潮为代表的IP（知识产权）经济掘起，香港零售业界亦积极捕捉IP经济热潮的商机，以期在低迷市道下走出一条新路。本港珠宝商周大福近日率先试水，与热门角色扮演游戏《黑神话：悟空》以及近期大热的Chiikawa（日本动漫角色吉伊卡哇）、迪士尼公主系列等合作推出金饰系列，产品售价由千元至逾5.7万元不等，开拓IP产品消费市场。经济学家表示，香港的优势在于原创IP的开发，香港设计师可专注原创IP开发，然后与内地厂商或机构合作，借助内地成熟供应链实现从创意到产品的高效转化，共同打造出具国际竞争力的文化品牌。

香港零售业正面临经济转型与消费主体改变的双重挑战，网购热潮加上市民外游消费等因素，导致去年零售业总销货价值按年下跌，今年首5个月继续录得4.0%的跌幅。然而，零售业界正积极寻找出路，捕捉IP经济热潮开拓新市场。周大福珠宝近期与《黑神话：悟空》联乘合作，推出其游戏相关的金饰产品系列《黑神话》，包括有如意金箍棒足金工艺新款手镯、吊坠等产品。周大福珠宝集团首席数码官张宏光说，相关产品成功吸引男性消费市场，未来会积极引入更多IP合作，进一步扩展触及更多不同的消费群体。

联乘合作刺激消费群体

另一方面，香港麦当劳近日与Chiikawa（吉伊卡哇）合作，推出系列产品和活动，开售迅即引发粉丝爆买抢购，多区麦当劳店内均排长龙，网上更有纸餐具等炒卖活动。有网民更指自己提早到店舖买餐，但仍要等一个小时才能「拎到个餐」。

政府协助可促多行业发展

香港浸会大学会计、经济及金融学系副教授麦萃才接受香港文汇报访问时指出，IP产品的商业模式出现巨大的演变，从早期漫画角色转变成消费品，现今发展到有设计师专门创造IP，并寻求商业机构的合作，将IP转化为实物或影音产品，当中「盲盒经济」亦为IP产品热潮助力，利用随机抽取、限量版等营销手段，将IP商品转变为收藏品，激发消费者的购买欲望。

对于特区政府提出打造IP经济的计划，麦萃才认为，IP经济本身对香港GDP的直接贡献可能有限，但可以带动销售、营销、行政管理、法律服务、会计服务等多行业发展，促进产业多元化，降低对传统行业的依赖，并提供更多就业机会，而政府可从资源和行政上提供协助，促进IP产业链的发展。

专家吁港IP北上寻伯乐

香港中文大学刘佐德全球经济及金融研究所常务所长庄太量则指出，香港并不缺少文化创意人才，多年来创作的漫画、卡通、插画角色、电影人物等深受本地及海外人士欢迎，但要成功将品牌角色产业化，形成IP经济，往往欠缺资金和生产商。港产原创IP作品要商品化，必须寻找「伯乐」，现时内地有不少具规模的文化创意公司，只要双方合作，透过製作玩具或精品，结合网上宣传及营销，可以将产品发扬光大。

庄太量建议，特区政府可以提供多方面协助，包括知识产权的保护，以更便利的方法方便原创者将作品注册；举办文创比赛发掘更多文创人才；政府相关部门可以作为「中间人」，穿针引线协助原创者寻找公司企业生产等。

中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多此前接受媒体访问时指，近年内地潮玩市场形成以国潮IP为核心的消费热潮，这类IP成功在于既保留文化根基，又以视觉创新吸引年轻群体，推动潮玩从小众收藏向大众消费升级。而内地玩具、潮玩产业的成熟供应链为香港设计师提供「从创意到产品」的高效路径。香港设计师可专注原创IP开发，作为「IP联名合作方」依託内地成熟供应链实现量产，还可通过跨境电商平台打通跨境销售，打造出具国际竞争力的文化品牌。