Z世代新消费风向带动内地以国潮为代表的IP(知识产权)经济掘起,香港零售业界亦积极捕捉IP经济热潮的商机,以期在低迷市道下走出一条新路。本港珠宝商周大福近日率先试水,与热门角色扮演游戏《黑神话:悟空》以及近期大热的Chiikawa(日本动漫角色吉伊卡哇)、迪士尼公主系列等合作推出金饰系列,产品售价由千元至逾5.7万元不等,开拓IP产品消费市场。经济学家表示,香港的优势在于原创IP的开发,香港设计师可专注原创IP开发,然后与内地厂商或机构合作,借助内地成熟供应链实现从创意到产品的高效转化,共同打造出具国际竞争力的文化品牌。
香港零售业正面临经济转型与消费主体改变的双重挑战,网购热潮加上市民外游消费等因素,导致去年零售业总销货价值按年下跌,今年首5个月继续录得4.0%的跌幅。然而,零售业界正积极寻找出路,捕捉IP经济热潮开拓新市场。周大福珠宝近期与《黑神话:悟空》联乘合作,推出其游戏相关的金饰产品系列《黑神话》,包括有如意金箍棒足金工艺新款手镯、吊坠等产品。周大福珠宝集团首席数码官张宏光说,相关产品成功吸引男性消费市场,未来会积极引入更多IP合作,进一步扩展触及更多不同的消费群体。
联乘合作刺激消费群体
另一方面,香港麦当劳近日与Chiikawa(吉伊卡哇)合作,推出系列产品和活动,开售迅即引发粉丝爆买抢购,多区麦当劳店内均排长龙,网上更有纸餐具等炒卖活动。有网民更指自己提早到店舖买餐,但仍要等一个小时才能「拎到个餐」。
政府协助可促多行业发展
香港浸会大学会计、经济及金融学系副教授麦萃才接受香港文汇报访问时指出,IP产品的商业模式出现巨大的演变,从早期漫画角色转变成消费品,现今发展到有设计师专门创造IP,并寻求商业机构的合作,将IP转化为实物或影音产品,当中「盲盒经济」亦为IP产品热潮助力,利用随机抽取、限量版等营销手段,将IP商品转变为收藏品,激发消费者的购买欲望。
对于特区政府提出打造IP经济的计划,麦萃才认为,IP经济本身对香港GDP的直接贡献可能有限,但可以带动销售、营销、行政管理、法律服务、会计服务等多行业发展,促进产业多元化,降低对传统行业的依赖,并提供更多就业机会,而政府可从资源和行政上提供协助,促进IP产业链的发展。
专家吁港IP北上寻伯乐
香港中文大学刘佐德全球经济及金融研究所常务所长庄太量则指出,香港并不缺少文化创意人才,多年来创作的漫画、卡通、插画角色、电影人物等深受本地及海外人士欢迎,但要成功将品牌角色产业化,形成IP经济,往往欠缺资金和生产商。港产原创IP作品要商品化,必须寻找「伯乐」,现时内地有不少具规模的文化创意公司,只要双方合作,透过製作玩具或精品,结合网上宣传及营销,可以将产品发扬光大。
庄太量建议,特区政府可以提供多方面协助,包括知识产权的保护,以更便利的方法方便原创者将作品注册;举办文创比赛发掘更多文创人才;政府相关部门可以作为「中间人」,穿针引线协助原创者寻找公司企业生产等。
中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多此前接受媒体访问时指,近年内地潮玩市场形成以国潮IP为核心的消费热潮,这类IP成功在于既保留文化根基,又以视觉创新吸引年轻群体,推动潮玩从小众收藏向大众消费升级。而内地玩具、潮玩产业的成熟供应链为香港设计师提供「从创意到产品」的高效路径。香港设计师可专注原创IP开发,作为「IP联名合作方」依託内地成熟供应链实现量产,还可通过跨境电商平台打通跨境销售,打造出具国际竞争力的文化品牌。
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