国庆黄金周︱内地客来港消费升级 追求沉浸式体验成新趋势

根据商业及消费者洞察顾问公司MDRi针对内地平均流动资产达700万元人民币以上高净值人士的最新调查显示，98%受访者计划在“十一黄金周”出游，香港以55%的占比成为首选目的地。亚洲奢侈品、酒店、服务、旅游及零售行业有望迎来显著增长。

香港凭借品牌多样性、限量版产品及优惠活动形成独特优势，吸引内地高消费人群来港购物。

香港旅游促进会总干事崔定邦指出，黄金周期间，广东道、中环等名店门前排长龙的现象，印证了部分内地旅客对奢侈品、化妆品、限量版手袋等高价值商品的强劲需求。不少旅客尤其青睐奢侈品、黄金、婚嫁用品及健康美容产品等高价值消费品。他还提到，现时华中、华北地区旅客常将粤港澳大湾区内地城市及香港纳入跨省旅游路线，香港的购物体验与服务业优势深入人心。

谈及旅客消费意愿，崔定邦表示，在当前经济环境下，旅客消费意愿仍存在但需求升级，倾向寻求沉浸式体验。内地游客来港消费动机已从单纯购物延伸至体验需求，例如演唱会纪念品、主题公园周边商品及特色食品热销，高消费群体持续购入奢侈品。部分商户反映生意受压，需通过提升服务水准、食物质量及增加互动体验来提升生意额，时装店可进行穿搭分享，饮食场所可安排戏曲表演或手工工作坊。崔定邦建议，香港应加强沉浸式体验设计，深化文化体验深度。

对于黄金周的客流量，崔定邦指出，目前数据符合预期。不过，他强调，旅客是否尽兴、是否愿意在社交平台分享正面体验并吸引更多内地游客选择香港，才是关键指标。消费金额并非首要问题，重点在于香港能否成为游客觉得“意犹未尽”的旅游城市。