何超琼：发挥港澳地区优势 吸引更多海外游客来华

“国内旅游经济已经度过了本轮非常规周期的极速衰退、深度萧条和快速复甦阶段，步入繁荣发展的新阶段。根据国家移民管理局的数据，去年入境游客仅恢复到疫情前六七成，港澳台居民出入境人次恢复到2019年的 81%，但外国人出入境人次只恢复到 36%。”全国政协常委、香港信德集团董事长何超琼在接受记者採访时表示，香港和澳门作为国际旅游市场中的热门目的地，由于独特的地理位置、历史背景、多元文化，仍然是世界游客的首选休閒游目的地之一。她建议，港澳掌握在国际语境下的语言优势与传播规律，充分运营国内外社交平台及行业垂类媒体，进行多维度、多层次、多互动的宣传推广，让世界游客通过港澳了解中国、感受中国。

何超琼表示，2023年，澳门全年共举办1139项会展活动，按年增加1.4倍。香港商经局预计，2024年香港会展业整体恢复可能会超越疫情前水平。她建议，依託制度优势，港澳委员要发挥“超级联繫人”作用，当好宣传中国文化的排头兵，讲好中国故事，吸引更多外国游客来华。她指出，港澳有独特的中西方文化融合共赢的城市特点，对海外游客的需求习惯比较了解，从语言沟通、货币兑换、消费习惯、饮食及居住体验上，更容易为海外游客提供无缝连接的、轻鬆舒适的旅游体验。

何超琼说，截至去年11月，我国72/144小时过境免签政策适用国家扩展至54国。未来可以结合中华文化IP，港澳与内地城市一起，共同策划“一程多站”式、为期6天到10天、“港澳+内地” 三城的深度文化体验精品游。“一程多站”模式可以推动区域间联动发展，促进经济内外双循环，还能解决一定程度 的就业压力和文化软实力建设。

“根据统计数据，去年我国入境旅游中，商务等刚性需求市场的恢复显著快于观光休閒市场。为吸引国际会议、展览、活动来华举办的意愿，可以在出入境制度和签证机制上进行轻创新。”何超琼补充表示，未来我们还应该推动港澳的入境商务会展业与“港澳+内地的一程多站”入境游的有机结合。港澳与各个旅游目的地，要持续着力于文化体验性与异地生活感的打造，提升目的地的竞争力和知名度，实现“文、旅、展”的融合，为我国全方位旅游业发展提供全新动能。

今年是北京中轴线申遗之年，也是新中国成立75周年，对此，何超琼表示，应用好这一契机，深入研究挖掘并提炼中轴线历史文化的内涵外延，同时加强对外交流与传播，通过中轴线国家文化符号潜移默化地发挥国际影响力。她建议，全方位加强中轴线文化资源开发、保护、研究的国际合作与交流，增进国外游客对中轴线文化价值的具体而深入的理解。同时，通过大数据分析国外游客旅游热点，开发动漫、游戏等具有动态性、参与性的旅游产品。