上市 3 个月直降 500 元，苹果HomePod怎么了？

作为苹果第一台自研智能音箱产品，HomePod自2017年6月正式发布那一天，就被很多人寄予了厚望，它不是一款单纯的扬声器，而是承载着苹果整个智能家居生态的桥梁。它是苹果最引以为傲的产品之一，发布之初被广泛看好，然而年初在国内上市后却很快遭遇了滑铁卢，面对惨淡的销量苹果不得不做出战略调整，4月初官方直降500元，而这距离产品上市还不到3个月。

1月18日，苹果在中国市场正式发售智能音箱HomePod，国行售价2799元，有白色和深空灰色可选。这款于2017年6月正式发布的产品，在逃票长达18个月后，终于可以和中国用户见面了。HomePod采用圆柱形设计，高度不足18CM，可随意摆放在房间的每个角落。

单从音箱的产品属性来讲，HomePod的确是一款很棒的产品：七个高音喇叭，一个4寸低音喇叭，低频深沉雄厚，高频清晰明亮，360°全向发声，配备的空间感知技术还可根据房间大小自动调节音效。如果你试听过这款产品，很难不被它的音质所打动，与Siri和Apple Music的深度整合，也让HomePod更具可玩性。

上市后销量惨淡

截至目前，HomePod已先后登陆美国、加拿大、墨西哥、英国、法国、德国、澳大利亚、西班牙和中国市场。在HomePod发售第一天，当天去店里购买HomePod的人寥寥无几，这多多少少有些令人感到意外。

虽然苹果目前还未公布HomePod在中国市场的具体销量，但可以肯定的是，这款产品卖的很差。4月1日，制造业增值税新政正式实施，税率由之前的16%降低至13%；苹果随即在其中国官网调整了全系产品的价格。按照新的税率计算，HomePod调整后的价格应为2727元，但是苹果却直接将HomePod的价格调至2299元，比1月上市价整整便宜了500元！这样的跌幅在苹果所有年度新品里可以说是史无前例的。

其实早在去年4月，德意志银行就分析指出苹果在HomePod上的一项重大战略失误——产品定价过高。相比于亚马逊和谷歌的智能音箱产品，HomePod在价格上高出很多，而这也抬高了消费者体验它的门槛。此外，多家苹果零售店均出现HomePod库存积压的问题，而现在，这个问题同样也出现在了中国的苹果零售店。

或许，正是由于HomePod过高的定价，才直接导致了苹果错失智能音箱这个庞大的市场，这对苹果来说无疑是个重大的失误（损失）。与此同时，越来越多的消费者开始期待苹果在接下来能够考虑推出廉价版HomePod，从而在战略上向亚马逊和谷歌看齐；但是目前来看，这样的可能性很小。

已被竞争对手远远甩在身后

现在看来，HomePod虽然有着卓越的音质表现，工业设计和硬件配置也都属于行业高水准，但过高的售价使其无论是在海外市场还是国内市场，都与苹果的预期销量相距甚远，在欧美市场更是被亚马逊Echo系列和Google Home系列智能音箱远远甩在身后。对此甚至有业内人士分析，HomePod可能会成为一款走向失败的产品。

除了过高的价格，与国内主流智能音箱相比，HomePod在与智能家居设备的互联方面也远不及小米、腾讯、京东等竞争对手。虽然HomePod也支持与第三方智能配件的联动，例如通过语音指令让HomePod控制床头灯、电源插座、空调、门锁等等；但是目前可供选购的智能配件数量非常有限，且价格普遍比较昂贵，从目前的智能家居生态布局来看远没有前面提到的小米、腾讯的生态体系覆盖全面和成熟。所以，对于国内用户来说，单纯追求音质为HomePod买单的消费者真的太少了。

一位前段时间在网上分享HomePod使用心得的用户，在他使用这款产品将近一个月的时间里，90%的时间都用来听歌，剩下的时间则用来设置闹钟、提醒事项和查询天气，其余那么多所谓的智能功能日常根本用不到。

前些天，有国内媒体罗列出了苹果知名度最高的“已故”产品，它们中有随时代远去的 iPod（数字音乐播放器），有被苹果战略牺牲的 AirPort（路由器），还有因为搞不定技术最终放弃的AirPower（无线充电板）。此外，还有饱受用户吐槽的MacBook产品线和前途未卜Apple TV产品线。现在来看，刚在国内上市不到3个月的智能音箱HomePod，市场前景也不容乐观，如果销量继续低迷则很有可能成为苹果下一个濒危产品。