调查指香港消费者视“双十一”为最热门的网上节日

毕马威中国与香港货品编码协会7日发表题为“香港电子商务展望”的报告，指出“双十一”节成为了香港消费者最热门的网上节日；不少营商者计划增加在电子商务上的投资。

该报告对500名香港消费者和500名内地消费者进行了调查，以了解他们目前和未来的购物态度和习惯。报告发现，随着网上购物节及其相关促销活动日益普及，52%的香港消费者在网上购买商品和服务，45%的香港消费者使用淘宝，其中以阿里巴巴在每年11月11日的“双十一”节最受欢迎。

毕马威中国亚太区消费和零售主管合伙人利安生表示，主要的网上购物节对于网上销售占公司总收入的份额的影响正在上升。“双十一”节已成为消费者的购物日程表中的关键日期，预计网络消费仍将不断增长，网上购物人数也会迅速上升。

另外，报告同时向162位首席执行官进行了调查，结果显示，有89%的受访者表示，电子商务正在为他们的公司创造收入。接近三分之二的受访者打算于未来12个月在电子商务增加10%以上的投资。

调查结果还显示，44%香港受访者可能会在明年通过手机进行更多购物。另外，香港的千禧一代通过手机网上购物的可能性大幅高于去年。报告指，零售商需要调整自己的电子商务策略，吸引千禧一代这一日益重要的消费群的消费份额。