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据香港《星岛日报》网站报道，香港旅发局预料今年整体访港旅客人次为5538万，较去年下跌2.2%，而内地访港旅客人次亦预料会下跌3.7%。旅发局计划今年度的总推广预算为3.9亿元(港元，下同)，计划安排内地真人秀电视节目来港拍摄，展现香港旅游体验和好客文化。
香港旅发局又计划配合香港回归20周年推出宣传和活动，预算花费7000万元，包括推出消费优惠、与内地驻港传媒机构合作，制作回归20周年新闻专辑、并在大型活动中加入庆祝元素等。
香港在2017至2018年共有11个旅游主题，其中有3个是重点项目，包括夜游、文化艺术以及缘色旅游。
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