香港时尚：Apple Watch多版本策略可以强调自身的时尚属性

    苹果虽然对于旗下产品的设计及创意有着严格的标准，但是有时偶尔也会针对不同的定位适当的改变策略，对产品施行“机海”战术，比如两年前拥有五种不同颜色的iPhone 5c，这对于苹果的产品设计来说是一次“大跃进”性质的调整。在iPhone 5c问世之前，几代iPhone的配色非黑即白，最多也就是灰色和金色。而这些颜色虽然经典，但是看起来不免有些审美疲劳。

    而iPhone 5c的出现似乎为苹果开启了“多彩”的大门，而苹果似乎也愿意偶尔尝试一下推出不同的产品来变换一下之前过于单调的设计。而对于刚刚开始接受预订的Apple Watch来说同样如此，这个苹果首款智能手表不仅仅提供了铝合金、不锈钢和18k镀金和玫瑰金等四种选择，更是提供了数种不同材质和形式的表带，因此排列组合起来，Apple Watch的版本已经多达了数十种。

    苹果对于产品细节的痴迷尽人皆知，而这不仅仅体现在产品外观设计上，同样在对于产品内部的构造上。一旦苹果制定好了产品定位，那么苹果就会根据定位来打造自己想要的外观和设计，追求产品的每一个部位都是自己想要的方式。还记得当年iPhone 4的“天线门”吗？按照苹果的说法，不是我们问题，而是用户拿电话的姿势不对。

    当然这只是一种玩笑，苹果对于细节的痴迷也早就了全球数以亿计的用户，而如何让产品追求变革也就成为了苹果每天都要考虑的问题。曾经的乔帮主就特别痴迷于产品的细节，因此这种基因已经深深的植入到了整个苹果的传统里，就算有瑕疵，也是OEM厂商甚至用户的问题。至少在苹果的心目中，自己的产品是完美的。

    选择Apple Watch就仿佛是买乐高玩具，消费者拥有不同的表盘尺寸、不同的材质、不同的表带进行各种组合，而这与苹果之前追求完美的理念看起来似乎是有些冲突。要知道，一款完美的旗舰打天下一直都是苹果成功的策略。

    但是Apple Watch并不是手机，而是手表，手表的选择有时是要看场合和着装的。消费者可以根据不同的场所、用途和打扮来选择不同的Apple Watch，因此这样也就存在了大量的二次购买机会。我敢打赌，有许多Apple Watch用户在购买配件上的花费绝对要超过手表本身的价格。而这就是定位时尚带来的好处。

    成为我们的一部分

    手表是非常私人的物品，而同时也是彰显品味的装饰品。苹果在Apple Watch的搭配上花费了不少心思，这让许多追求时尚的消费者拥有了更多的选择。个性化的手表可以凸显每个人对于智能手表的态度，而这种打破常规的组合式产品策略。