“家族理财室”(Family office)

        私人银行界流传著这么一句话：“如果你没听说过这家银行的名字，最大的原因就是你还不够富。”

        日内瓦是全球私人银行业的起源地，而在瑞士商业首府苏黎世，私人银行业同样繁荣，业务形式与日内瓦极为相似，那裡有不少于140家私人银行，为这个18万人口的城市提供了1/5的就业机会。

        “家族理财室”(Family office) 认为是私人银行服务的最高级形式。一些古老而富贵的家族，雇用了许多律师、会计师和私人银行家为家族打理投资、避税、收藏、遗产等各个方面的事务，直到遗嘱被继承——这被称之为“从摇篮到坟墓”的服务。瑞士私人银行在 18、19世纪刚刚发展起来时，也类似于家族理财室，不过也有资料显示，现代家族理财室的先驱出现在文艺复兴时期的意大利。但后来的事实是，现代真正家族理财室的成熟是在19世纪的美国，直接诱因是当时工业革命创造出了许多庞大的财富帝国。

        沃顿商学院教授拉菲•阿米特曾经领导一个小组对全球的家族理财室进行研究，最后发现：“全球只有一小部分重要财富是由世界最大的私人银行直接管理。”大部分财富都是由家族理财室打理，全球最具代表性的家族理财室恐怕要属英国著名的私人银行Grosvenor Estate了，这个银行为跟皇室最近的亲戚、有“英国最富有业主”之称的西敏斯家族服务了300多年。

        私人银行家们会随著市场和客户需求的变化，创新出很多新的产品和服务来，唯一不变的是，私人银行永远围著财富转，哪儿有钱，他们就去哪儿。中国经济催生出的富豪们像一块巨大的磁石吸引著各国的私人银行。世界头号私人财富管理者瑞士银行，几年前就注意到了东方富人的出现，从而将新兴市场作为自己未来发展的重点之一。而一向低调神秘、隐藏了200多年的罗斯柴尔德家族，也开始高调出现在中国媒体上，表达对于中国市场的兴趣。

　　其实，中国的富人们对于私人银行应该不陌生才对。在罗斯柴尔德家族还在滑铁卢战役中积累财富的时候，中国历史上第一家私人银行——日升昌票号也出现了。它是中国现代各式银行的鼻祖，虽然因为各种原因，最后未能发展成现代的私人银行，不过要想知道怎么为中国的富人服务，先看看日升昌票号怎么做的，一定没错。

        私人银行家称，他们对进入中国和印度市场尤其感兴趣，因为目前这两个市场的专业理财行为还非常少。一些私人银行在北京和孟买等几个大城市开设了办事处，并积极游说当地政府允许外来竞争进入。不过，银行界人士称，目前尚无跡象显示中国和印度政府会在近期允许他们进入当地市场，而且，目前，两国都不允许居民投资境外市场。但许多私人银行人士表示，他们无论如何都要加强在这两个国家的业务，因为这块市场早晚会向境外银行敞开大门。