香港书店求新求变风光正好

顾客在“文化生活荟”咖啡馆休息。

　　■ 深圳特区报记者 李明 文/图

　　元朗是香港一个传统乡郊及现代化城市兼备的新市镇。今年6月在这里新开的一家书店，吸引人的也正是其传统与现代交融的创新业态。它不仅在卖书，还卖创意产品，而且提供舒适的阅读环境，把咖啡馆搬进了书店。它确实是书店，但名字却叫“文化生活荟”。

　　近日，本报记者随广东主流媒体采访团，走进了三联书店（香港）有限公司在元朗开设的这家旗舰店，也是目前香港最大型的书店之一。一面是网络书店、电子书籍的“围剿”，一面是寸土寸金的经营成本压力，实体书店如何能活得下去、活得滋润？一番零距离体验之后，记者尝试找找答案。

　　香港书店星罗棋布

　　香港的生活节奏非常快，街上行人总是脚步匆匆，这已成为这座国际大都市闻名遐迩的特色。

　　然而，让人慢下来的书店，在香港星罗棋布。这个能为人们提供“精神食粮”、“心灵鸡汤”的经营场所，成为繁华商业景象中一道别样的文化奇观。

　　联合出版（集团）有限公司董事长、总裁文宏武告诉记者，三联书店是该集团旗下机构之一。整个集团在香港有47家书店，出版物占了香港市场的30%。去年光顾三联、中华、商务零售店的客流量总计超过3500万人次，是710万香港人口的近5倍。

　　“扎根本土，服务社区”是三联书店一直奉行的理念。“这几年随着形势变化，我们重点在探索业态转型，从出版到印刷、零售都在进行全面转型。”文宏武说。

　　倡导新文化生活形态

　　作为实体书店，传统的经营模式如何转型？三联书店开在元朗的“文化生活荟”是“试水”之作。

　　记者在店里浏览一圈发现，这家书店给人留下的印象，已跳出常见那种售卖场所的模样。难怪取名“文化生活荟”，的确不失为一处文化公共生活空间。

　　整个店面楼高四层，占地2万多平方呎，每层设“读书”、“生活”、“新知”等不同主题，突出了三联书店的历史传承。要买畅销书还是历史哲学，根据指引很容易在相应的楼层找到。装修自然、简约，又透出时尚，在强调了功能性的基础上书卷气依然浓厚。

　　二楼一角的咖啡馆里，一位小男孩安静地坐着翻看刚从三楼买下来的动漫图书，带他来的妈妈要了一杯卡布奇诺慢慢品尝。当天刚好是香港教科书上市，店里来了不少顾客，到咖啡馆歇脚的人也络绎不绝。

　　尽管在求新求变，但记者并未感觉店里的文化性弱化了。“在当下的营商环境下，我们更加注重通过文化这条主线贯穿所有产品，向读者倡导一种新的文化生活形态。” 文宏武表示。

　　吸引顾客业务环比增长20%

　　在“文化生活荟”，让人感受到一种慢下脚步、静下心来阅读的氛围。一本好书，一杯咖啡，是闲情逸致，也是心灵瑜珈。店家构想的“一种繁华都市背景下宁静、从容的生活状态”，在这里得到了市民的共鸣。

　　几代人都在元朗生活的张小姐，正在店里找一本关于保健养生的书。她说自己经常来，新开张不久已是熟客，“香港人住的地方都很小，我下了班如果没别的事，喜欢先来这里逛一逛，看会书，放空一天的疲惫，好让第二天有新的精神投入工作。”

　　“我们这家书店不光卖书，还举办一系列跟本地文化相结合的文化活动，把当地的文化资源挖掘、整理出来，传播出去。” 文宏武说。这种弘扬文化之举，很受当地居民的欢迎，他们光顾书店也不仅仅是为了买书而来。

　　因为有新意，所以够吸引。这家不叫书店的书店，开业仅月余业务环比增长20%。

　　迎战电子书满足多元化需求

　　生活水平提高、科学技术发展，人们对文化产品的需求也在发生变化。网络书店和电子书成为新宠，大众阅读和购书习惯正在慢慢改变。在“文化生活荟”，记者不难看到为适应市场、迎接信息技术挑战而做出的努力。在电子产品、影音产品专区，顾客可以体验电子阅读器，还能在电脑上看光碟。

　　粤港两地交流往来越来越频繁，文宏武希望广东游客来香港不只去商场，也到“文化生活荟”来，体验一下融阅读与优质生活于一体的全新文化服务。对账单、短信、报刊或各分支网点等）公告后生效。