香港购物总销货受农历春节影响巨大

香港政府公布2013年第一季度香港购物总销货量。香港零售业受农历新年影响波动。春节时期香港消费为季度性质高点。

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香港特区政府统计处4日公布的统计数据说，1月份香港零售业总销货价值的临时估计为477亿元(港币，下同)，同比上升10.5%。扣除期间价格变动后，1月的零售业总销货数量同比上升10.4%。

跟去年同期比较，今年1月份香港珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货数量上升10.0%、销货价值上升12.7%，电器及摄影器材的销货数量上升27.4%、销货价值上升20.4%。

1月份477亿元的零售业销货价值中，占比最大的珠宝首饰、钟表及名贵礼物达到104.9亿元。紧随其后，包括电器及摄影器材的耐用消费品达到93.6亿元、同比猛增51.4%。但衣物、鞋类及有关制品的零售货量下挫3.9%。

香港特区政府发言人指出，零售业销售1月份同比显著增长。劳工市场情况大致稳定，加上访港旅游业持续增长，可望在短期内继续为零售业带来支持。但外围环境反复，仍须保持警觉。

每年前两个月，香港零售业的销货额一般会受农历新年时间的影响而较为波动，春节前香港消费开支通常为季节性的高点。今年农历新年正月初一是在2月10日，去年是在1月23日。

春节会对消费者带来影响

特区政府发言人表示，由于农历新年今年和去年在不同时间出现，把1月和2月的零售业销售数字一并分析，更清楚反映基本趋势，可能会较为恰当。

包括春节在内的节日，往往会对消费产生影响。研究消费者行为的香港中文大学工商管理学院助理教授戴先炽表示，在春节等传统节日，受风俗影响消费者往往会增加消费，他们的心情较好也会刺激消费。节假日的社交活动增多，同样会拉动消费增长。

戴先炽表示，在节假日等消费旺季，各商家也会借助打折促销、推出新产品等营销手段，期望在竞争中占据先机。等大多数商家都打折促销、推出新产品时，又会反过来进一步刺激消费。