奢侈品在香港“曝光率”之高 内地客成消费主力

　　不论你是否喜欢，奢侈品在香港的“曝光率”之高是无法回避的现象。

　　日前，世邦魏理仕最新出版的《零售业全球化进程》报告指出，调查显示，香港在奢侈品城巿排行榜上，第三年蝉联世界第一。全球有86%奢侈品牌零售商由于香港营商环境吸引而选择进驻。

　　作为全球奢侈品消费的顶尖地区，奢侈品行业八成的产品都能在香港购买到。弹丸之地几乎囊括了所有消费者叫得出、叫不出的奢侈品牌。不论是中环的置地广场、太古广场还是铜锣湾的利园、尖沙咀广东道等，都有装潢豪华的奢侈品店面。不仅如此，香港还有多家奢侈品二手店，比如“米兰站”、“巴黎站”、“法国站”等，仅“米兰站”在香港有8家分店，高知名度引发银行发行“米兰站联名卡”，每日人潮络绎。

　　丰富的奢侈品品牌、集中的购物环境、不断增加的消费群体，让奢侈品牌在香港的购买群体十分庞大。香港人热爱奢侈品，追逐奢侈品的消费习惯让奢侈品在香港有强大的支撑力。更重要的是，近年来内地游客对奢侈品的需求持续升温，进一步刺激了香港奢侈品市场的营业额。目前，由于汇率的差价，内地客在香港市场购买崭新的奢侈商品可以享受到内地8折的价格，内地游客成为了香港奢侈品消费的主力。
　　对于奢侈品牌而言，附加在产品身上的历史和文化是奢侈品的独特魅力所在，所以，在香港的奢侈品行业十分注重宣传产品，这也成为香港有趣的奢侈品文化现象。

　　首先，利用名人效应是在香港的奢侈品牌最喜欢打的牌。他们会定期找来大明星参加慈善之夜，或者为推出某个单品又会找来城中名人凑趣。另外，在夜店文化繁盛的香港，很多奢侈品独立店会在楼上或者周边开设俱乐部，店内风格和品牌风格一脉相承，吸引有相同爱好的群体前来消费，这些名店里也会邀请很多名人前来聊天欢聚，在悠闲氛围中将品牌影响力渗透其中，传播开来。

　　奢侈品不仅有表面的光鲜，背后更有充满智慧和策略的团队在运作在推进。近两年来，“到香港上市去”成为奢侈品牌进军大中华地区市场的时髦选择，可以说，奢侈品产业链上的各个环节都已经在香港实现了与资本市场的对接，从制造到品牌到代理再到二级市场流通，一应俱全，这其中既包括了2007年上市、替LV旗下品牌以及Prada制鞋的台湾企业九兴控股，也有奢侈品牌商Prada、新秀丽，以及贩卖二手奢侈品起家的米兰站等。

　　国际奢侈品牌盘算着通过登陆香港的资本市场，进一步拓展奢侈品牌在大中华地区的知名度和影响力，从而更好地以香港为跳板深挖内地市场的消费潜力。选择香港做跳板，看好内地客的消费实力，相信奢侈品在香港的布局会越来越积极。