进口税率下调 香奈儿、SK-II等逆市涨价

　　税率下调，化妆品价格理应下降，然而与此消息相对应的却是截然不同的市场现象。

　　现象1：SK-II等大牌逆市涨价

　　2011年1月1日，兰蔻、碧欧泉、欧莱雅等多个一线化妆品牌集体涨价，而时隔一年，2012年元旦部分化妆品再次涨价。目前商场已经接到了SK-II、香奈儿两大品牌的提价通知。

　　崇文门新世界相关负责人告诉记者，提价通知是元旦前下发的，从2012年1月1日起开始调整，调整幅度为3%-10%。

　　拿一款新上市的SK-II Pitera精华液来说，330ml装之前每瓶售价为1550元，涨价后售价大概在1700元上下，涨价幅度为10%。

　　而一些在淘宝上从事代购的店主也已经在店铺内挂出了公告，表示从2012年1月4日起，部分化妆品将开始提价。

　　现象2：去香港扫货可能要掏更多钱

　　上周末刚从香港扫货回来的顾小姐说，今年帮朋友代买化妆品，感觉香港的整体价格都调高了。“去年圣诞节，雅诗兰黛的优惠套装很多，今年感觉免税店里的组合装不多，也没什么吸引力。ANR系列的精华和眼霜组合去年只要990元，今年涨到了1100元，优惠力度也不如往年。”顾小姐说。

　　“以前，兰蔻、雅诗兰黛等品牌的香港售价比内地要便宜30%-40%，这两年大公司都在想尽办法缩短这个差距。”一家品牌公司负责人说，他们一般都先上调香港地区的售价，然后再小幅上调内地的价格，从大约三四年之前就开始每年保持1-2次调价，所以很多客人会感觉香港的售价更贵了。目前，很多新进内地的品牌在香港和内地的价格差距就只剩一个汇率差了。

　　不过，记者在跟众多消费者交流中发现，大家普遍只关注到“降税”，而并不清楚究竟降多少。

　　根据资料显示，所有进口化妆品，在进中国海关时，都要征收消费税、关税和增值税。 关税基本上都在17%左右，消费税各不相同，化妆品的消费税额度从6%-30%不等，护肤品征收6%，彩妆和香水的幅度很高，达到30%之多，增值税根据售价不同有所变化，但基本幅度也在17%左右。

　　这次降低关税的化妆品只涉及护肤品，并不包括香水、彩妆等门类。“护肤品关税只降了1.5%，基本上不会影响进口护肤品的价格，因为关税虽然微降，但是化妆品的广告、宣传物料、人工等成本都在上升。这一下降比例几乎可以忽略不计。”快消行业专家分析，“对化妆品品牌而言，1.5%的降幅也杯水车薪，并不足以影响到他们可以改变价格策略。”

　　事实上，由于护肤品进口的报关价普遍大大低于零售价，更加使得关税下调的影响微乎其微。

　　今年2月份，欧莱雅集团和Chanel都已经陆续上调过零售价，7月份雅诗兰黛集团开始提价，随后Sisley等品牌也陆续上调过价格，而元旦刚过，SK-II、香奈儿也纷纷上调价格，这一轮调价下来，意味着几乎大部分化妆品品牌都已经提过价，下调的只有一家澳洲品牌，但下调原因和关税并不相关，而是定价策略的变化。“化妆品的价格一般不受关税、消费税调整的影响，它们有自己的调整策略，几乎每年都会上调价格一到两次，这已经是行规。”业内人士称。

　　海关数据显示，唇膏、眼霜、指甲油、香粉以及其他美容护肤品进口均价分别为6.4美元/千克、3.9美元/千克、4.4美元/千克、6.8美元/千克和14.9美元/千克。一季度广东口岸一般贸易进口化妆品平均单价为46.1美元/千克，自日本进口的化妆品平均单价最高，为76.2美元/千克。

　　国内购买力难升

　　对于目前国内出现的化妆品售价过高的情况，有业内人士表示，进口环节的税负并不是导致国内外差价的最重要因素，降税能够带来的降价空间有限，降税远远没有达到将购买力转移到国内的目的。

　　一直以来，进口商品，尤其是奢侈品，在中国的售价影响因素很多，包括营销、财务、物流成本等，最关键是取决于供求关系，只要高端消费群体对奢侈品的热情不减，即使降税，甚至取消了税，国内价格也难以降下来，恐怕还会“养肥”进口商。

　　而降低关税最终能带来多大的降价空间，核心还在于报关价上，也就是所说的品牌合同价格。虽然内地护肤品已经降税，但与境外价格相比依然差距甚远，代购仍然会使消费大量外流。

　　业内人士认为，此次护肤品关税只降了1.5%，基本上不会影响进口护肤品的价格。因为关税虽然微降，但是化妆品的广告、宣传物料、人工等成本都在上升。

　　就以此次调价来说，虽然护肤品关税价格降低了1.5%，但品牌护肤品一次的调价幅度就高达3%-10%，完全冲抵了降税带来的降价空间。

　　大规模降价很难实现

　　今年，新华网曾经专门对兰蔻护肤品报关价20多元到零售价600多元这个过程进行揭秘。按照兰蔻日霜每公斤50欧元进口价估算，50克日霜进口价仅20.5元。税负即使达到50%，所交关税仅为10.25元，与600多元的零售价相比，这个比例就变得很小了。就算扣除全部关税，也只能便宜10.25元。

　　业内人士还指出，大规模降价很难出现。因为中国入世前对化妆品征收进口关税达35%左右，一些国外品牌如欧莱雅、宝洁等为进入中国市场纷纷在国内合资建厂，目前市场上几乎八成以上的国外品牌是在本土合资生产的，只剩下CD、倩碧、SK-II等一些高档品牌仍然坚持国外进口。

　　在淘宝网上，降低进口关税的消息带来的冲击也还没有显现。许多店主对未来一段时间的市场行情仍比较乐观。店主“dede2009”表示：“化妆品关税降了，但是品牌价格不一定会降，影响应该不大。我们做的网络代购很多时候都是买些国内没有的牌子和型号，应该影响不大。”

　　但是，消费者不必为此失望，因为最新的资料显示，本轮对化妆品的降税有可能分两步走，第一步是取消10%左右的关税，第二步则是在“十二五”期间减免高达30%的消费税，后者才是拉低化妆品价格更加关键的举措。

　　“如果降税幅度达不到10%，很难撼动进口品牌的价格定位，”上述日化行业人士说，“如果能取消30%的消费税，那无疑会更好地刺激市场，会有更多的消费者加入这个消费领域。”
　　（来源:南方日报、法制晚报）

　　税率下降，Chanel、SKⅡ提价5%-10%

　　此前，财政部方面曾宣布：“今年1月1日起，能源资源、护肤品等730种商品实施较低进口暂定税率，平均税率为4.4%。”虽然各大化妆品品牌商并未声称会因此而降低货品售价，但就在本月初，Chanel、SKⅡ却相继发来调价通知单，提价幅度在5%-10%。

　　业内人士称，这几年不论汇率如何波动，化妆品大牌几乎每年都要提价，每两年售价的百位数字就要“进阶”，去年这种轮流涨价的情形非常明显，以后估计轮流涨价要成“行规”。

　　Chanel、SKⅡ等化妆品提价5%-10%

　　这厢财政部刚下调了税率，那厢化妆品涨你没商量，有人解释说因为CPI在涨，可CPI的涨幅远远赶不上化妆品这两年的涨价步伐。

　　1月3日，SKⅡ发来调价单，针对旗下的19款重点产品进行调价，比如各个规格的神仙水、面霜、清洁类产品，其中，215毫升的神仙水售价从1100元涨到了1210元。Sales说，“最近一次调价是两年前，也是时候调价了。”次日，Chanel也发来调价单，将旗下的207款产品进行了调价，防晒乳从540元调到580元，100ml的魅力香水从1370元调到1420元，调价幅度为5%-10%。

　　税率的下调或是海外市场的萎靡不振，并没有影响化妆品刮起的涨价之风。

　　这并不是化妆品大牌的第一次轮涨，去年也是在1月份，Chanel、兰蔻、倩碧等品牌也有过一次凶猛的涨价，当时Chanel的涨价幅度也在10%以内，而兰蔻的产品最高涨幅达到17%，其他像Bobbi Brown、悦木之源等，也有5%左右的涨幅。“目前还没有接到欧莱雅集团的涨价通知单，雅诗兰黛集团是在去年7月份刚调过价，估计如果要调也是半年以后的事了。”商场负责人说。

　　每两年标价的百位数字就要“进阶”

　　“一下子调100多块，客人就会敏感了，就会选择去代购或是买水货，如果调几十块钱，对销售的影响不会很大。”一家化妆品经理透露，现在一线护肤品里，只要是精华、面霜的售价都已经在500元以上了，一次调价40元-50元，客人感觉不明显。

　　但是，看起来“幅度不大”的10%，却可以在两年连续调价之后，让百位的数字“进阶”。以500元的面霜为例，第一年调价10%，变成550元，但是第二年连续调价，就会变成605元，两年累计涨幅在20%以上。以此类推，如果是1000元以上的单品，两年轮涨以后的售价就要贵出200元。

　　相比于Chanel、兰蔻、倩碧、雅诗兰黛这些每年定期涨价的品牌来说，娇兰已经算“调价不频繁”的那类了，去年10月也按捺不住，将旗下的80%的货品提价，几乎每个单品的涨幅都在20-100元，Sales说，“相比人家的提价幅度，娇兰已经算小了。”

　　“涨价策略”依仗销售增长
　　价格轮涨是否会影响到销售？

　　业内人士认为，只要客人还在持续购买大牌化妆品，轮流涨价就不会停止，因为在很多大牌化妆品眼里，未来国内的市场将会稳步增长，在一个稳步增长的市场中，适时涨价，非但不会抑制客人消费，反而会刺激客人的欲望。另一方面，欧洲的市场则面临整体不乐观状态，所以要让亚太市场的增幅扩大，涨价不失为一种最直接的办法。

　　涨价策略，依仗的正是销售的稳步增长，2010年，杭州大厦的Chanel化妆品专柜销售增幅在30%以上，去年虽有增幅趋缓的迹象，但增幅也在20%左右，其他一线化妆品品牌的销售增幅也在两位数以上。