香港超HOT的MUJI、H&M、ZARA等品牌连锁店全攻略

       香港超HOT的LIFESTYLE连锁店

       因为香港以前是西方商业公司进入大中华区市场的敲门砖或中转站，所以很多国际品牌在大中华区的第一站第一选择是香港，这让本地居民先得世界第一流的商品与服务。虽然随着中国市场的开放，上海与北京吸引国际品牌进驻有赶超香港之势，但香港品牌营销与消费能力仍旧高于内地，也因此国际品牌在香港的旗舰店品种一般都会比内地齐全，新品也更早进入香港。
        以下介绍几间在香港是品味与风格代名词的生活杂货与休闲服饰连锁店。这些店在大陆也有很多分店，不过因为汇率等关系，香港分店在价格上与品种上具有优势。这些店的货色在价格上比一般的店要高，但与高级品牌相比又低很多，因此，是一个非常折衷的选择。且因为这些品牌店在单品设计上都具有非常强的吸引力、在质地上也有更好保证，因此成为香港市民生活与着装的最佳选择之一。

        MUJI——无印良品（日本）

       无印良品在日文中意谓着无品牌标志的好产品，为日本「株式会社良品计画」的注册商标。最早为日本西友公司的自有品牌，产品类别相当广，以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。

       无印良品灵感来自日本季节集团（セゾングループ，Saison Group，西友集团与西武百货的母集团）创始人堤清二和他的朋友设计师田中一光日常对话中提出的构想，是以对抗既有的「品牌」为主要概念。在当时同属该集团的西武百货和日本全家便利商店协助下，1983年在日本东京的青山开设了第一家店面。开幕之后市场反应良好，因此在1990年成为了独立的公司「株式会社良品计画」。也在海外使用「MUJI」为品牌名称设立据点。

         相关链接：无印良品(MUJI)香港地址全攻略

位于旺角朗豪坊的无印良品店

      UNIQLO——优衣库（日本）
      株式会社UNIQLO，日文ユニクロ，在中国大陆被叫作“优衣库”，是经营休闲服装设计、制造和零售的日本公司。原本隶属迅销（Fast Retailing）公司旗下，在2005年11月1日公司重整后，UNIQLO现在为迅销的100%全资附属公司，股票在东京证券交易所第一部上市。

      1988年在香港设立分公司时，UNIQLO使用了与简称“UNI-CLO”不同的“UNI-QLO”作商业登记名称，之后便改为使用“UNI-QLO”作为商标。1991年9月，公司名称改为Fast Retailing（ファーストリテイリング，迅销）。在销售数字和营收方面，UNIQLO是日本连锁服饰零售业的领导品牌。目前在中国大陆、香港、韩国、英国、法国和美国都设有分店，店间总数已达800间，其中香港有11间。

        相关链接：UNIQLO香港地址全攻略

       位于尖沙咀美丽华商场的分店。很奇怪的是，优衣库和无印的店几乎都开在同一幢商场里面，就像麦氏和肯氏快餐一样。每次两间店都可以相继逛。  位于尖沙咀海港城的分店。优衣库的价格好像比其他几家都要来得便宜。比如3件同款不同色的T恤99元。

       Marks & Spencer——马莎百货（英国）

       马莎百货，英文Marks & Spencer，有时亦标记为M&S、Marks and Sparks、Marks、Marks's，总公司位于伦敦，是英国最具代表性的连锁商店之一，同时也是英国最大的服装零售商，而食品的销售也占了很大的比重。目前在全世界超过30个国家设有约760间分店，包括香港。至2007年3月为止，在英国境内拥有520间分店，大部分的分店皆以销售服装和食品为主，近年也开始销售家用品，例如寝具织品，但销售仍然以前两者为主。

       在1998年时，马莎百货成为英国第一间税前盈余超过十亿英镑的零售商，但在之后短短数年间，却开始陷入危机，至今亦未完全回复过去的水平。2007年，马莎百货的营业额又再次开始成长，获利也立即提升，但目前马莎百货的营业额仍然不到特速购（Tesco，大陆翻译成乐购，是目前英国获利最高的大型连锁超市）的四分之一。

     马莎百货于1988年进军香港，在尖沙咀海洋中心开业（而此处亦演变成香港旗舰店），目前全港共有9家分店。和其他海外分店不同，香港马莎百货是由马莎百货总公司拥有，而其他地区则为特许经营。不过，英国马莎表示，未来内地分店，将同样以全资拥有方式经营。

在香港马莎可找到尺码较大的衣着和英式食品、零食等。马莎顾客可享有90天退款及货品更换服务。而且以高质素及公平交易见称，如看似普通的各式果酱亦以40% 或以上鲜果制成，故此与别不同。
       位于沙田新城市广场的分店。  很有贵族气息的一个英伦品牌。
       H&M（瑞典）

       H&M，英文Hennes & Mauritz AB，是一间来自瑞典的时装零售公司（与LV那些提供订制服务的高级时装成衣公司不同），由埃林·佩尔森（Erling Persson）在1947年于瑞典韦斯特罗斯成立。H&M在世界多个国家，包括亚洲、欧洲和美国设有分店，产品以价廉物美闻名。

       H&M作为快速服装生产商，H&M的最大特点之一就是从服装设计到成为专卖店中商品的时间极短。这使得消费者能够更快速得接触到最前沿的时尚商品。还有助与压缩成本，H&M的产品比定位类似的西班牙品牌ZARA还要便宜一些。款式多、数量少的销售理念运用了长尾效应的原理。H&M在宣传方面投入也很多，除了广告外，它还与着名设计师或是名人如麦当娜联手设计服装以吸引人们的购买欲

       相关链接：瑞典品牌H&M香港购买攻略

位于香港九龙塘又一城的分店

       虽然在1990年代H&M已经在香港开设办公室，为其在香港拓展业务；不过，长达十多年也未有开设分店。到2007年3月10日正式在香港开业。同年4月，大陆首家H&M店在上海开业。
      位于香港九龙塘又一城的分店。  位于旺角朗豪坊的分店
      ZARA（西班牙）

      Zara 被路易·威登的时尚大师Daniel Piette称为世界上最有创新能力且最恐怖的零售商。美国传媒CNN更把Zara描述为“西班牙的成功故事”。一个道出ZARA的设计实力；一个道出ZARA的全球扩张实力，无疑ZARA是一个超级时装零售品牌。

      Zara 是西班牙公司Inditex Group旗下的一个服装品牌连锁（Inditex Group旗下同时也拥有如Massimo Dutti，Pull and Bear，Stradivarius和Bershka）。公司总部在西班牙的A Coruña，1975年开出第一家分店。

       相关链接： 香港血拼——ZARA 平民时尚

       Zara 拥有独一无二的商业模式，以至于可以使之在快速扩张和用适当的资金开设出有质量的分店。 例如，Zara宣称它只需要两周的时间就可以设计开发出一款新产品并摆上货架，而平均开发周期九个月的业界水平完全无法与之相比，Zara每年发布超过10,000新款服装。 Zara抵制全世界工业范围内的一种趋势——将产品制造业转移到成本低廉的地区，也许Zara最独特的营销策略就是零广告（不做广告）， 这家公司更倾向与把盈利资金来投资开设另一家分店。事实上其营销物流模式已经可以抵消其在人工上花费的成本上。

       Inditex Group可能已经是世界上发展最快的零售商，其在全球七十多个国家拥有超过3,100家分店（比2000年时的分店数多了四倍），其中Zara这个品牌占有1,000多家分店，每间分店的面积为1,500平方米，且分店集中开设在人流高及高消费的地方，地理位置好空间大品种多给顾客更多选择。由是在2006年3月， Inditex Group已经超过瑞典的H&M成为欧洲最大的时装零售商。

     Zara在香港开设了7间分店，分别位于九龙圆方、尖沙咀海港城、金钟太古广场、铜锣湾时代广场、中环国际金融中心、九龙湾德福广场 及沙田新城市广场。