百度3亿美元控股去哪儿网 巨头云集在线旅游“去携大战”升级在即

        继5月腾讯大举入股艺龙后，另一互联网巨头百度日前宣布以3.06亿美元投资去哪儿网，强势进军在线旅游市场。

        百度宣布，与旅游搜索引擎去哪儿网达成一项深度战略合作协议，百度战略投资去哪儿网3.06亿美元，成为去哪儿网第一大机构股东，交易预计在今年第三季度完成。

        瑞信发表报告称，这是百度历史上最大规模的单笔投资，预计百度将获得去哪儿网60%股

权。至此，淘宝、腾讯、百度三家中国互联网巨头均已完成各自于在线旅游市场的布局，再加上该领域龙头企业携程，在线旅游市场暗潮汹涌。

       百度获得去哪儿网60%股权

        去哪儿网成立于2005年，是一个提供机票、酒店、火车票以及度假线路实时搜索，旅游相关产品团购等服务的网站。截至目前已经先后获得来自纪源资本、特纳亚资本、金沙江创投资和梅菲尔德创投的三轮融资，共计2700万美元。

       百度公关部发言人李国训在接受南都记者采访时表示：“目前这四家风险投资均未退出，本次入股通过增发形式完成，百度所投资金3.06亿美元将通过第三方借贷完成。”

       业内人士表示，3.06亿美元投资是国内在线旅游领域最大的一笔战略投资。不过，百度在公告中没有披露入股规模，仅表示将成为去哪儿网第一大机构股东。瑞信报告预计，百度将获得去哪儿网60%的股权。今年5月，腾讯曾以8440万美元收购艺龙旅行网16%的股权。

        与此同时，双方披露的信息显示去哪儿网CEO戴福瑞(Fritz D em opoulos)离职，由此前担任总裁的庄辰超接任。对于本次CEO易主是否受百度注资影响，李国训表示：“百度注资属于财务投资，去哪儿将保持独立运营，现有管理架构运行稳定，但百度有可能在董事会增加一定数量的成员。”

       李国训称，去哪儿网将利用本次投资加大对酒店、酒店团购及重塑酒店在线营销格局的投入。“此前，去哪儿网在机票销售领域已经发展得很好。”艾瑞数据显示，2011年3月中国旅游网站日均覆盖人数统计中，去哪儿网排名第一，可搜索超过1.1万条国内、国际航线和10.2万家酒店。

       此外，一位不愿具名的风投人士表示，2009年底去哪儿网进行第三轮融资时，其估值为1亿美元，百度以3.06亿美元获得60%股权后，去哪儿网估值将达到5.1亿美元。

       催化“去携大战”升级

       “艾瑞咨询数据显示，今年3月去哪儿网的日均用户覆盖率已经超过携程。”对于选择进军在线旅游和去哪儿网，李国训解释称：“旅游行业机会很大，百度与去哪儿网在商业模式上有相似之处，注资后百度会为去哪儿网提供更好的信息传播渠道。”但他并未透露对于利润增长的预期。

       此前不久，去哪儿网与携程因“酒店团购”再掀“去携大战”。百度此时入局，去哪儿网扬言将利用此次注资推进酒店业务，业内预计“去携大战”还将继续升级。

       在国内在线 旅 游 市场，去哪儿网与携程属于第一阵营，但代表两种不同的商业模式。去哪儿网走“搜索比价”平台路线，执行搜索引擎的商业模式，即精准营销，点击收费；而携程是“在线销售”，执行“佣金模式”。

       去哪儿网董事会成员林仁俊向媒体表示：“包括携程网在内的许多网上旅游代理商都是从线下走到线上的。去哪儿网将有机会影响到新的中国在线旅游服务业模式的形成，而与百度的合作将使去哪儿网有更多的资源来完成这一变革，这样的合作模式能够让我们更快取得成功。”

       易观国际行业分析师陈寿送指出，去哪儿网近年在深度旅游领域已经做得很好，两者搜索资源整合短期不会为业务带来明显改变。“去哪儿网此前透露计划年底上市，此时引进百度资本更多在于资金优势，可用于加强品牌影响力，以及利用资金快速增加营收规模，为上市做好准备。”去哪儿网前C EO戴福瑞曾在去年10月表示，公司考虑在2011年下半年进行首次公开募股(IPO )，并倾向于在美国的交易所上市。

       但陈寿送认为，在未来的一段时间内去哪儿网与携程仍将面临竞争。他解释，从用户上来说，携程以商务用户为主，去哪儿以散户为主，但两者之间的差异性并不是特别明显。“目前，价格因素仍是国内电子商务发展的决定性因素。”陈寿送认为，随着酒店、机票、旅行社等直销渠道的发展，平台的“搜索比价”功能能让用户自主选择权更大，从而对携程这类“统一定价”线上代理模式造成制约。

       此外，从行业发展来看，中国在线旅游市场越来越开放。“去哪儿网是线上信息整合门户，越来越多的航空公司、传统旅行社、传统酒店直销渠道进入，并依靠其迅速发展，节制携程这类线上代理商模式，但平台模式不会涉及线下领域。”陈寿送分析称：“而携 程 则 将 发展成为‘综合性的旅游服务公司’，不单纯集中于代理商业务，从线上往线下发展，如参股酒店等。”

       一位不愿具名的旅游业人士透露，去哪儿网点击收费约在4%，而携程佣金比例酒店约为15%，机票约为10%，价格是去哪儿网近年得以迅速发展的重要原因。不过，瑞信认为，这笔交易不会立即对携程造成影响，因为携程拥有较高的服务质量，在商务旅行市场拥有较高份额。

       三大巨头入主在线旅游

       2010年5月淘宝旅行频道正式上线，一年后腾讯宣布以8440万美元收购艺龙旅行网16%的股权，百度以3.06亿美元投资去哪儿网，成就国内在线旅游最大一笔战略投资。至此，三大互联网巨头已完成各自的在线旅游市场布局。

       在线旅游市场暗潮汹涌，即便是传统巨头携程似乎也在面临巨大挑战。瑞信提出，从长远角度来看，携程面临3家中国顶级互联网公司日益增大的压力，携程未来应当寻求战略合作。

        三大互联网巨头如此一致的投资眼光，并非偶然。2011年1月19日CN N IC发布的《第27次互联网报告》数据显示，中国拥有4.57亿互联网用户，其中7.9%使用在线旅游预订服务。而在美国，在线旅游渗透率达到66%，中国在线旅游发展拥有巨大空间和潜力。百度首席财务官李昕晢表示：“中国旅游消费者数量每年增长迅速，快速增长的旅游市场对于百度来说具有重要的战略意义。”

       陈寿送认为相对于其他电子商务的细分领域，国内在线旅游市场发展已经比较成熟。“第一极端以携程和艺龙为代表的代理商模式已经发展成熟，资本看重的是下一个阶段，即‘不断膨胀的个人旅游需求’，以去哪儿网、淘宝为代表。”

       陈寿送指出，三大巨头的投资出发点及发展发向是有所区别的。对于腾讯来说，艺龙以酒店业务为重点，预计未来将着力于创新型的服务，将与Q Q号码打通，作为一部分被嵌入腾讯“一站式生活服务”的用户需求中；淘宝将注重用户多维度需求，并借助用户规模与品牌吸引更多的代理商进入，但不会做得专业，以满足用户需求为主；去哪儿网将继续挖掘用户需求，提供信息整合平台，但不提供服务本身，对于百度来说是通过直接投资方式切入电子商务领域，见效更迅速。