2011港产贺岁片：旧瓶新酒 明星当家

    据香港中通社报道，香港《紫荆》杂志第242期刊文《旧瓶新酒：2011港产贺岁片》。文章指出，综观新年港产贺岁片，除必有的喜庆团圆气氛外，呈现出两个突出特点，一是“旧瓶装新酒”，延续过去成功的影片品牌；二是明星当家，港产贺岁片明星特征高于影片本身的故事性。

　　进入岁尾，香港的新年气氛渐浓，贺岁片与购物节“结合”，自然是互相“造势”。

2011年港产贺岁片市场竞争异常激烈，期间共有9部贺岁片同期上映，一起“分蛋糕”，分别是：《神奇侠侣》、《新少林寺》、《新食神》、《72家租客2》、《我知女人心》、《家有囍事2011之最强喜事》、《全球热恋》、《财神客栈》及《我爱香港》。

　　文章称，今年港产贺岁片，呈现了两个突出的特点：一是“旧瓶装新酒”，除《我爱香港》外，其余8部不是拍续集，就是拍改编；二是明星当家，明星纵然是票房“毒药”，但像明年贺岁片这样，一个明星出演多场戏，在同一档期里“自己打自己”还不多见，凸显贺岁片市场的激烈竞争。

　　文章续称，通常，香港电影业界将一年分成四大档期，即春节、复活节、暑假和圣诞节(连同元旦)。春节是华人的传统节日，人们更愿意看与自己生活和文化更接近的本地制作影片。难怪有人说，香港电影的贺岁档为中国人缔造了一个完全属于自已的电影节日。

　　最早的港产贺岁片，是在上世纪80年代初。到了90年代，香港的贺岁片经过多年的发展已逐渐成熟，形成了烘托喜庆、表现团圆的定式，以及适合一家大小共同欣赏的“合家欢”特性。如《家有喜事》、《富贵逼人来》、《富贵吉祥》、《东成西就》等都是贺岁片的经典代表。

　　文章又指，无论“新瓶”还是“旧瓶”，票房是“硬道理”。但正如一位资深业内人士所言，港产贺岁片同质化、低创意、炒冷饭的特点背后，是香港电影业作为创意产业后劲不足，已有逐渐被内地同业超过的明显趋势。

　　内地一直是港产贺岁片的重要市场，不少人常以内地13亿人口当成潜在市场，相较香港700万人口，内地市场对每部影片都是不可抵挡的诱惑。但随着1997年底内地导演冯小刚的《甲方乙方》上映，开启了内地本土贺岁片的新时代，港产片要在内地市场站住脚，除了明星脸，故事情节更为重要。这正是值得所有香港电影业者重视的问题，创新才是影片的生存发展之道。