北京时间10月29日下午，就在苹果发布最新一代iPad Air整整一周后，令苹果公司感到“坐卧不安”的iPad 4下线，为3天后正式发售的iPad Air让出道路。与此同时，两年半以前的“古董”iPad 2依然坚强的在售，形成“奇怪”的产品格局。

在苹果今天凌晨刚刚公布的新一季财报中，iPad销量稍有不足，只达到1410万台，低于上一财季的1460万台，超过去年同期的1400万台，但仍少于华尔街分析师预期的1450万台。而这其中，一年前匆忙接替iPad 3杀入战局的第四代iPad，几乎仅有处理器与接口的微小升级，因此一年来表现不佳，反倒被同期上市的iPad mini抢去了非常多的份额，因此一直令苹果耿耿于怀。

在更早的一个季度，iPad出货量为1460万，同比下滑14%，而且远低于分析师们1800万的预期。这是苹果和iPad业务一次惊人的逆转，毕竟iPhone从未出现出货量同比下滑的情况。与此同时安卓平板却大肆攻城略地，市占率一度超过50%，令iPad逐渐失去平板市场的统治地位。更加可怕的是，iPad的表现会直接影响到苹果公司的整体业绩，因为它的营收与股价的相关性达到68%，大于iPhone的62%和Mac的40%，所以苹果急需iPad Air来扭转前一代的颓势。

在22日的发布会当中，苹果几乎没有给iPad 4留下任何“以降价求生存”的表现机会，而是非常决绝的拿掉这款产品，反而是让价格更具优势的iPad 2继续在入门级市场上进行搏杀。

以目前16GB WLAN规格的机型来说，iPad Air 3588元的售价维持着苹果一贯“高大上”的档次，而iPad 2仅2888元的价格则保持了对安卓和Windows RT一票平板的下压态势。如此看来，iPad 4的确没有存在的空间和价值了。

同时我们也看到苹果独特的产品哲学，在保持新一代产品足够优秀的同时，用上一代甚至上上一代产品的降价来下探入门级市场，以此打压竞争对手，这也是当下iPhone 4/4s（8GB）仍然在售的道理。