香港旅游发展局先前公布，2026年首两个月合共录得995万访港旅客人次，按年增加18%。其中，内地旅客访港人次为790万，较去年同期上升22%。

为重点提升盛事活动、强化香港「亚洲盛事之都」定位，旅发局表示，今年会循三大策略推行旅游发展，包括多元化客源市场投资，开拓新客群；持续支持业界长远发展；凸显香港优势，加强香港旅游竞争力。

旅发局计划，将整个11月打造为「美酒佳餚月」。年底的「香港缤纷冬日巡礼」亦计划扩大规模，推出以光影巡礼为主题的全新表演，取代现有的「幻彩咏香江」。打造以「Cosplay（角色扮演）」为主题的「万圣节月」，横跨4个周末，吸引年轻及家庭客。善用「机场城市（SKYTOPIA）」项目落成后作为全港最大的游艇港湾机遇，推出高端游艇旅游。深度游方面，将重塑「香港·大城小区」项目，推出更多涵盖全港十八区、具不同主题的旅游攻略，让旅客每次来港都有新发现。