香港旅游发展局昨日宣布，今年度将循三大策略推动旅游发展，开拓新客群，加强香港旅游竞争力，全力吸引高增值过夜旅客。旅发局将提升盛事活动，加强推广中西传统节庆，今年举办的六大旗舰盛事将扩大规模与宣传力度，美酒佳餚巡礼将在11月打造为「美酒佳餚月」，大坑舞火龙、万圣节加入新元素。为提升夜间体验，旅发局最快在夏季前，开始陆续推出以光影巡礼为主题的全新表演。

中东局势紧张，旅发局主席林建岳表示「有危亦有机」，香港作为安全旅游目的地，加上接连举办精彩盛事活动，对旅客具有吸引力。

旅发局在2026年度获政府拨款16.6亿元，政府预计今年全年访港旅客将会达到5380万人次。旅发局总干事刘镇汉昨日会见传媒时表示，今年会循三大策略推旅游发展，包括多元化客源市场投资，开拓新客群；持续支持业界长远发展；突显香港优势，加强香港旅游竞争力。旅发局来年会调整推广资源投放比重，75%投放到国际市场，25%聚焦非广东省城市的中国内地市场，力求增加过夜旅客比例。

刘镇汉称，今年重点提升盛事活动、强化香港「亚洲盛事之都」定位。旅发局会将整个11月打造为「美酒佳餚月」，今年底的「香港缤纷冬日巡礼」亦计划扩大规模，地点不限于中环。「新春国际汇演之夜」由单一活动延长至整个农曆新年。「香港单车节」、「香港国际龙舟邀请赛」加入「全球大学盃」等国际级项。他说希望透过这些盛事，不只吸引旅客来香港，更带动零售、餐饮与酒店业收益。

旅发局亦会加强推广中西传统节庆，例如「大坑舞火龙」会加入更丰富的文化与体验元素；10月的万圣节将与不同商界合作，打造以「Cosplay（角色扮演）」为主题的「万圣节月」，横跨四个周末，吸引年轻及家庭客。

光影巡礼表演多区举办

旅发局将推出以光影巡礼为主题的全新表演，取代现有的「幻彩咏香江」。光影巡礼主题表演会分为两部分，一部分是配合节庆，于不同时间、地点举办沉浸式光影汇演；另一部分是在不同地区的特色景点，打造长期灯影效果，山顶是其中一个构思选址。旅发局主席林建岳表示，幻彩咏香江已推出超过20年，要定期保养并不容易，提升空间亦有限。

在开拓高端市场方面，刘镇汉称，旅发局将与机场管理局合作，善用「机场城市（SKYTOPIA）」项目落成后作为全港最大的游艇港湾机遇，推出高端游艇旅游。旅发局亦会与私家医院及中医医院探讨合作，拓展医疗旅游市场，吸引高增值旅客。

林建岳：中东局势「有危亦有机」

在深度游方面，刘镇汉称，香港地道文化对旅客有好大吸引力，旅发局今年将重塑「香港·大城小区」项目，除现有的「旧城中环」、「深水埗」及「西九龙」，更会延伸至香港其他地区。局方并研究推出更多涵盖全港十八区、具不同主题的旅游攻略，例如涵盖电影场景、传统节庆及习俗，让旅客每次来港都有新发现。

谈到中东局势对香港旅游业影响，林建岳表示「有危亦有机」，并认为机遇更多，因为以往计划到中东的旅客，或会转往其他地方旅游，而香港作为全球其中一个安全旅游目的地，加上未来接连精彩盛事活动，对旅客具有相当吸引力。旅发局会密切留意，灵活调配资源，并联同大湾区景点宣传，希望延长旅客留港时间，鼓励一访再访。