访港日本旅客持续录得增长，今年首8个月，日本旅客量增三成半，1月至8月合共录得超过47万名旅客人次，按年上升超过三成半。当中8月份录得逾7.6万人次，较去年8月上升近五成半，成为升幅最高的短途客源市场。旅客明显上升，香港旅发局持续向外推广香港，上月下旬一连四日联同香港旅游业界参加日本最大规模、最具影响力的旅游展览会之一──日本旅游博览会「JATA Tourism EXPO Japan2025 Aichi / Central Japan」。在展览摊位设互动游戏，送出《九龙城寨之围城》相关週边产品，深受参加者喜爱，并吸引大批人士轮候参与。

旅发局指，今年的展览摊位，展示香港作为国际都会的魅力和旧日情怀，将日本民众深感兴趣、港产电影《九龙城寨之围城》的精緻佈置和复古街景，带到展览厅内，同时结合旅发局日本办事处的「Kawaii」香港主题宣传，加入大熊猫、招牌等现代元素，打造具香港特式的「Kawaii」打卡热点，吸引参加者的眼球。为配合今次展览，旅发局早在9月上旬在社交媒体展开一系列宣传。

旅发局更凭着展览摊位的创意和吸引力，荣获主办单位颁发「Grand Prize of the Booth Award Selected by the Professionals」大奖。乘着今次展览，旅发局总干事刘镇汉前赴日本，并与JATA 主席高桥广行 （Hiroyuki Takahashi）及当地业界进行交流，同拓商机。

旅发局指，日本办事处会继续以「Kawaii 香港」作为主题宣传，将香港的多元化元素，以日本人熟悉的「可爱、讨人喜欢和适合打卡（ Instagrammable ） 」的风格重新包装。宣传活动包括与业界合作推出相关旅游产品、邀请媒体和KOL 亲身探索香港最新打卡热点， 并推出全新「Kawaii 香港」旅游指南，重点吸引年轻和喜爱潮流文化的旅客。