当地时间8月26日，苹果公司发出媒体邀请函，将于太平洋时间9月9日上午10时、即本港时间9月10日凌晨1时，在加州苹果园区举行秋季发布会，主题为「Awe dropping」。苹果微信公众号同步公布活动预告，主题中文名为「前方超燃」。
坊间预计，今次发布会将推出iPhone 17系列、Apple Watch Series 11系列、Apple Watch Ultra 3、AirPods Pro 3等产品。根据传闻，iPhone 17系列机型将配备更大屏幕、升级摄像头，以及推出超轻薄款iPhone Air机型。Watch系列方面，Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3和Apple Watch SE都会迎来升级。另外值得关注的是，新推出的AirPods Pro 3可能会搭载心率侦测功能。
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