针对旅客消费模式转变，香港旅发局昨日在立法会经济发展事务委员会会议上表示，2025鳄26年度工作计划除了全力落实香港「无处不旅游」理念， 以及《香港旅游业发展蓝图2.0》各项工作，亦会积极开发多元主体旅游产品，回应旅游新模式，包括制订18区美食指南和举办美食盛事，推介香港盛事活动，逾1,500家商舖提供优惠以吸引旅客消费。

近年旅客消费模式转变，人均消费水平下滑已成新常态。旅发局总干事程鼎一昨日在会上表示，佔整体旅客人数超过七成的内地旅客，去年平均消费跌至5,490元。他表示会继续推动旅游业发展，包括提前在客源市场宣传、推出旅游攻略、城中优惠、邀请网红来港体验，着力巩固内地、东南亚、日韩市场，同时会发掘中东、印度、越南市场。

旅发局本年度的工作计划，包括与业界合作推出配合主题的旅游套票，鼓励本地旅游及零售、餐饮等相关业界提供优惠，以及开拓更多旅游产品，吸引旅客消费。此外，旅发局会对焦客源市场，发掘潜力客群。

向海湾六国大力宣传

短途市场方面，会加强年轻和家庭客群的推广，如针对东南亚市场推介香港盛事活动、地道美食、隐藏景点、文化历史及宗教旅游，并透过与KOL合作及伙拍旅游业界推出优惠，如与日本和台湾地区KOL合作宣传香港文化、打卡体验及亲子旅游资源，并在台湾地区市场推出「遇香江 精緻游」、「Happy Week诶ay」周中优惠及「La诶y's Night」等精品主题，争取高消费和其他不同客群。

旅发局亦会伙拍邻近热门旅游地点加大力度推动「一程多站」，并与航空公司合作推出转机优惠和更多产品，此外已加大力度在沙特阿拉伯、阿联酋等海湾六国宣传香港旅游，开拓高增值客群，推动会展旅游以吸引高端过夜旅客。

立法会议员郑泳舜认为，五一黄金周录得约110万人次访港旅客，反映香港仍是旅客重要目的地，促请政府与业界合作展开深度游路线，同时建议推出 「Hong Kong Pass」整合式旅游套票，涵盖山顶缆车、主题公园、单日游行程等，提升旅客游玩体验。

多项盛事推动旅游发展

特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩昨日在立法会经济发展事务委员会上指出，今年香港旅游业保持增长势头，本年度向旅发局拨款逾12亿元推动旅游业，旅发局将按四大策略重点推展相关工作，包括拓展精彩盛事体验、发掘潜力客群、伙拍业界创造商机，以及推动智慧旅游。

在拓展多元体验和精彩盛事方面，旅发局将继续举办、支持与物色更多大型盛事在港举行，继续举办香港国际龙舟邀请赛、单车节、美酒佳餚巡礼、缤纷冬日巡礼、跨年倒数及新春国际汇演之夜六大旗舰盛事，并推陈出新为旅客打造全新体验，吸引延长逗留时间，以国际龙舟邀请赛为例，会加大赛事数量和类别，及加强周边活动，如新增以熊猫为主题的打卡热点。

世界级艺文方面，推出全年推广平台「艺聚香港」，串联包括巴塞尔艺术展香港展会、Art Central等多项国际级艺术盛事，展现香港艺术魅力，另与国际品牌合作由去年至2027年间，每年办全球巴塞尔艺术展，设置文化沉浸式体验区。

另外，为让原有的「大城小区」项目更有新意，旅发局会以不同角度加强宣传「旧城中环」，亦积极支持发展旅游热点工作组宣传各区旅游热点，实现「无处不旅游」。

在主题宣传方面，本月和下月展开「香港节庆文化跃动」，并且在7月至8月迎来连串庆祝派对，包括香港迪士尼20周年庆祝活动、港产大熊猫龙凤胎一岁生日等，召集全球旅客一同聚聚香港参加夏日活动。

加强第二波「好客之道」宣传

经民联立法会议员林健锋在会上提及，近日网红在九记牛腩打卡遭食肆负责人阻止并发生衝突，影响旅客的观感。罗淑佩不评论相关事件，但认为在网络世界下任何事情都可上载到社交媒体，食肆要慎重考虑事件带来的后果，并强调待客有礼是最基本的事。旅发局总干事程鼎一表示，会加强第二波「好客之道」宣传工作，涵盖餐饮、零售、酒店、的士运输界等各行各业，提升本港好客文化。

对于开拓中东市场，罗淑佩表示中东旅客需求或有不同，会与团队研究策略。程鼎一则表示会视乎性质和范畴寻找合适KOL宣传香港，但有些KOL或有不同要求，甚至开出「天价」费用，强调会考量这些要求是否值得。